SEO się kończy. Trzeba budować „własny świat” – mówi Michał Łuczak, ekspert SEO
10:00 23-01-2025 | Autor: redakcja

Lublin – miasto perspektyw i rosnących wymagań
Choć Lublin nie jest tak duży jak Warszawa czy Kraków, w ostatnich latach notuje dynamiczny wzrost pod względem inwestycji i rozwoju lokalnych firm. Miasto przyciąga innowacyjne start-upy, a także coraz większą liczbę przedsiębiorstw z branż IT, e-commerce czy usług biznesowych.
„Lublin to miasto o ogromnym potencjale, ale również wyzwaniach typowych dla rynków wschodzących. Firmy widzą, że obecność w internecie jest koniecznością, jednak zwykłe pozycjonowanie w stylu sprzed lat nie wystarcza. Trzeba dużo bardziej holistycznie podejść do promocji – kreować unikalną tożsamość marki i wciągać odbiorców w jej świat,” – podkreśla Michał Łuczak (https://mluczak.pro).
W efekcie lokalne firmy zaczynają dostrzegać, że same działania SEO, polegające wyłącznie na optymalizacji treści i zdobywaniu linków, nie zagwarantują im trwałej przewagi w sieci.
Koniec SEO czy może koniec starego podejścia?
Dla wielu słowa „SEO się kończy” mogą brzmieć kontrowersyjnie, jednak doświadczeni marketerzy i eksperci SEO zwracają uwagę, że to raczej koniec starego podejścia do pozycjonowania – opartego wyłącznie na linkach, słowach kluczowych i próbach „oszukania” algorytmu.
„Tak naprawdę SEO nie umiera, lecz ewoluuje. W Lublinie, gdzie konkurencja jest może mniejsza niż w Warszawie, ale za to bardziej skoncentrowana w ramach wybranych branż, tradycyjne triki SEO często przestają działać. Google kładzie nacisk na user experience, szybkość ładowania stron, jakość i wartość merytoryczną treści. Zwyczajnie nie da się zdobywać wysokich pozycji, jeśli nie tworzy się przydatnego i dopasowanego contentu,” – tłumaczy Michał Łuczak.
Nowoczesne działania SEO uwzględniają aspekty techniczne (responsywność, struktura witryny) oraz marketingowe (content marketing, storytelling, personal branding). Wszystko to ma na celu nie tylko sprowadzenie ruchu na stronę, ale przede wszystkim zbudowanie więzi z odbiorcą.
Budowanie „własnego świata” – co to oznacza?
Według Michała Łuczaka, w czasach przesycenia informacjami i silnej konkurencji wartość marki przestaje wynikać jedynie z jej miejsca w wynikach wyszukiwania. Kluczowe staje się stworzenie rozpoznawalnej tożsamości, którą internauci zapamiętają i będą chcieli z nią wchodzić w interakcje.
„Budowanie własnego świata to nic innego jak tworzenie unikalnego ekosystemu marketingowego, w którym marka staje się punktem odniesienia dla odbiorców. Składają się na to spójne treści, aktywność w mediach społecznościowych, komunikacja wartości firmy czy zaangażowanie w lokalne inicjatywy. W Lublinie widzimy coraz więcej przykładów biznesów, które stawiają na ten model i wyraźnie zyskują na renomie,” – mówi ekspert.
Elementy „własnego świata”:
- Spójna komunikacja – dopracowana wizja i misja firmy, widoczne w stylu wypowiedzi, grafice, kanałach social media i stronach internetowych.
- Historia i wartości – klienci chętniej utożsamiają się z markami, które prezentują autentyczne wartości oraz ciekawe historie (tzw. brand storytelling).
- Wysokiej jakości treści – eksperckie artykuły, webinary, podcasty czy materiały wideo – wszystkie dostosowane do potrzeb odbiorców, a nie tylko do algorytmów wyszukiwarek.
- Społeczność – angażowanie użytkowników w dyskusje, organizowanie eventów (online i offline), udział w lokalnych projektach.
Jak Lublin może skorzystać na nowym podejściu?
Lublin, jako miasto będące na styku tradycji i nowoczesności, stanowi idealne środowisko do testowania nowatorskich koncepcji marketingowych. Lokalni przedsiębiorcy mogą budować przewagę w oparciu o specyfikę regionu, a jednocześnie korzystać ze sprawdzonych, globalnych trendów w digital marketingu.
„W mieście, w którym liczy się społeczność i bliski kontakt z klientem, podejście nastawione na tworzenie ‚świata marki’ sprawdza się wyjątkowo dobrze. Firmy mogą organizować lokalne spotkania, wydarzenia branżowe, warsztaty edukacyjne. Takie działania nie tylko przekładają się na widoczność w sieci, ale też kształtują pozytywny wizerunek w oczach mieszkańców i mediów,” – zaznacza Michał Łuczak.
Jednocześnie nie można rezygnować z tradycyjnych metod SEO – wciąż ważne jest, by zadbać o poprawną architekturę strony i odpowiednio zoptymalizowane treści. Jednakże w dzisiejszym, mocno konkurencyjnym otoczeniu, to zaangażowanie użytkowników i budowanie społeczności potrafią zdecydować o prawdziwym sukcesie.
Liczy się kreatywne podejście
Choć SEO wciąż stanowi fundament dla działalności online, coraz trudniej jest się przebić wyłącznie za pomocą działań stricte pozycjonerskich. W Lublinie, gdzie rynek marketingu internetowego szybko się rozwija, firmy coraz częściej stawiają na bardziej zróżnicowane i kreatywne podejście. Tworzenie „własnego świata”, w którym marka wyznacza swoje zasady i skupia wokół siebie lojalną społeczność, staje się kluczem do trwałego sukcesu.
Jak podkreśla Michał Łuczak, tradycyjne SEO nie tyle się kończy, co przestaje wystarczać. Warto zatem postawić na długofalową strategię, która łączy optymalizację pod wyszukiwarki z autentycznym podejściem do odbiorcy, mądrym storytellingiem i realizacją spójnych działań w różnych kanałach komunikacji. Tylko w ten sposób firma może zapewnić sobie stabilną pozycję na coraz bardziej wymagającym rynku – i to nie tylko lubelskim.