Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów postawił zarzuty dwóm influencerom prowadzącym popularne kanały o tematyce gamingowej w serwisach YouTube i TikTok. Chodzi o twórców publikujących materiały na kanałach „WojanGames”, „WojanPlus”, „wojanteam_pl” oraz „Palion Games” i „Palion Games Plus”.
Zdaniem UOKiK sposób, w jaki promowali własne produkty, mógł naruszać przepisy chroniące najmłodszych konsumentów przed agresywnymi praktykami marketingowymi.
Reklama wpleciona w rozgrywkę
Obaj twórcy kierują swoje materiały przede wszystkim do dzieci, zwłaszcza tych w wieku wczesnoszkolnym. Oprócz publikowania filmów z gry Minecraft prowadzą również sklepy internetowe oferujące m.in. artykuły szkolne, odzież, komiksy, kolorowanki czy napoje.
Jak wskazuje UOKiK, reklamy tych produktów były często integralną częścią filmów i transmisji. Influencerzy płynnie przechodzili od komentowania rozgrywki do zachęcania widzów do zakupów, nie oddzielając treści reklamowych od rozrywkowych.
W niektórych materiałach promocja produktów stanowiła wręcz główny element fabuły. Przykładem było tworzenie w świecie Minecraft wirtualnych sklepów, w których prezentowano napoje i inne produkty sygnowane markami influencerów.
„Kupuj, zanim zniknie”
Zastrzeżenia Prezesa UOKiK dotyczą przede wszystkim sposobu komunikacji z dziećmi.
Jak podkreśla urząd, influencerzy stosowali język charakterystyczny dla najmłodszych odbiorców, używali rymowanek, kolorowych animacji oraz zwrotów wywołujących presję czasu i chęć dorównania rówieśnikom.
W materiałach pojawiały się między innymi komunikaty: „Wbijajcie do Żabek, póki te Wojanki jeszcze są”, „Uważaj, bo liczba zestawów jest ograniczona, a jak zniknie, to już nie wróci”, „Ponad 500 osób już ma takiego boksa, a Ty nie masz?”, „Wpadajcie na Palion Style, zamawiajcie, póki jest, bo sprzedaje się jak gorące bułeczki”.
Według UOKiK takie przekazy mogą wywoływać u dzieci presję zakupową i wykorzystywać ich zaufanie oraz brak doświadczenia.
Dzieci pod szczególną ochroną
– Dzieci nie mogą być poddawane presji zakupowej poprzez agresywną reklamę. Tymczasem influencerzy, którym postawiłem zarzuty, promują swoje biznesy za pośrednictwem treści w mediach społecznościowych opartych na popularnych grach komputerowych dla dzieci. W jednej chwili relacjonują przebieg rozgrywki, a w następnej zachęcają do kupowania plecaków, napojów czy koszulek. Przekaz reklamowy jest wpleciony w treści o charakterze rozrywkowym. Dzieci muszą być chronione przed takimi działaniami – podkreśla Prezes UOKiK Tomasz Chróstny.
Urząd przypomina, że zarówno polskie, jak i unijne przepisy zakazują bezpośredniego nakłaniania dzieci do kupowania produktów lub zachęcania ich do wywierania presji na rodzicach czy opiekunach w celu dokonania zakupu.
Grożą wysokie kary
Postępowanie ma ustalić, czy działania influencerów stanowiły nieuczciwe praktyki rynkowe.
Jeżeli zarzuty zostaną potwierdzone, przedsiębiorcom może grozić kara finansowa w wysokości do 10 proc. rocznego obrotu. Dodatkowo osoba zarządzająca Wojan Group może zostać ukarana grzywną sięgającą 2 mln zł.
Prezes UOKiK zapowiada jednocześnie dalszy monitoring mediów społecznościowych pod kątem reklam kierowanych do dzieci oraz egzekwowanie przepisów chroniących najmłodszych konsumentów.
11 komentarzy
Komentarz ukryty z powodu bardzo niskiej oceny.
Za tych wszystkich patusów państwo powinno się wziąć od tego frica z uśmiechem fortepianu, jego łorsow,księża od kebsów, andżaks i łuku itd.
Komentarz ukryty z powodu bardzo niskiej oceny.
Takie czasy,ja jak w 80 latach widziałem banana w sklepie o mali się nieposral.m to teraz przeniosło się do internetu
Komentarz ukryty z powodu bardzo niskiej oceny.
Akurat to prawda! Wielokrotnie widziałem jak dzieciaki wbiegały jak w amoku po te produkty. Rodzice ustępowali pod presja, kupowali opakowaniami… Ewidentnie przekroczyli zasady marketingu i wiek konsumentów do których się zwracali. Może kara pieniężną, następnym pazernym na kasę influrenserom rozjaśni w głowie i powstrzyma przed manipukacją dzieci…
Komentarz ukryty z powodu bardzo niskiej oceny.
Wreszcie.
Komentarz ukryty z powodu bardzo niskiej oceny.
Najbardziej pożądany zawód? Influencer.
Komentarz ukryty z powodu bardzo niskiej oceny.
Influencera wrzuć do karcera.
Komentarz ukryty z powodu bardzo niskiej oceny.
a to dzieci plusòw nie dostają za sam fakt istnienia jak martin śpiewał xD czy na koncie rodzicia jest kasa 🙂
Komentarz ukryty z powodu bardzo niskiej oceny.
Proponuję dać na początek 5baniek, trochę pewnie to potrwa ale może kiedyś się odkuję, przecież jest influencerem
Komentarz ukryty z powodu bardzo niskiej oceny.
Ty pewnie jeszcze z ery,pińcset,a nie osiemset,i ci żal;)
Komentarz ukryty z powodu bardzo niskiej oceny.
A mogli zostać lekarzami i UOKiK by ich nie nękał…
Komentarz ukryty z powodu bardzo niskiej oceny.
Oj jak boli dupa że ktoś zarabia monetę 🤣🤣🤣