Lublin podbija Niderlandy! Zainteresowanie lotami wzrosło o 396 procent. Miasto zachwala popularny magazyn

W październiku międzynarodowa wyszukiwarka podróżnicza Skyscanner opublikowała raport „Skyscanner Travel Trends 2027”. W zestawieniu kierunków turystycznych, które najszybciej zyskują popularność wśród podróżnych z Niderlandów, pierwsze miejsce zajął Lublin.

Liczba wyszukiwań lotów do stolicy województwa lubelskiego zwiększyła się o 396 procent w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku. Oznacza to niemal pięciokrotny wzrost zainteresowania podróżami do miasta.

Lublin znalazł się również na drugim miejscu rankingu kierunków, w których najbardziej spadły ceny biletów lotniczych. Średnia cena przelotu w obie strony obniżyła się o 53 procent. Lepszy wynik osiągnęła jedynie Podgorica w Czarnogórze, gdzie spadek wyniósł 61 procent.

Jak zauważa Pauline van Die, szefowa public relations na rynku niderlandzkim w agencji Ogilvy, podróżni coraz chętniej szukają miejsc mniej oczywistych, które pozwalają odkrywać nowe atrakcje bez wydawania dużych pieniędzy.

Lublin dobrze wpisuje się w ten trend. Zabytkowe centrum, bogata historia, akademicki charakter oraz rozwijająca się oferta gastronomiczna sprawiają, że miasto może stanowić interesującą alternatywę dla popularnych Krakowa i Warszawy.

Popularny magazyn zachwala Lublin

Rosnące zainteresowanie stolicą Lubelszczyzny zauważyły również niderlandzkie media. Na portalu LINDA.nl ukazał się artykuł zatytułowany „Niet Warschau of Krakau: déze Poolse stad is populair als citytrip (en wij snappen waarom)”. W tłumaczeniu: „Nie Warszawa ani Kraków: to polskie miasto staje się popularnym kierunkiem krótkich wyjazdów – i rozumiemy dlaczego”.

Publikacja przedstawia Lublin jako atrakcyjne miejsce na kilkudniowy wyjazd. Autorzy zwracają uwagę między innymi na zabytkowe Stare Miasto, bogatą przeszłość, atmosferę miasta akademickiego, modne kawiarnie i restauracje, a także przystępne ceny.

W materiale przypomniano również, że Lublin będzie Europejską Stolicą Kultury w 2029 roku. To dodatkowy argument, który może zachęcać zagranicznych turystów do zaplanowania wizyty jeszcze przed rozpoczęciem obchodów związanych z tym tytułem.

Nie bez znaczenia jest zasięg samego medium. Marka LINDA., założona przez prezenterkę telewizyjną Lindę de Mol, należy do koncernu DPG Media. Według przywołanego badania NMO Print & Merken Monitor 2026-II jest największą marką magazynową w Niderlandach, docierającą za pośrednictwem prasy i kanałów cyfrowych do około 2,6 mln odbiorców miesięcznie. Portal LINDA.nl notował w 2025 roku średnio 21,6 mln odsłon miesięcznie.

Obecność Lublina w takim medium oznacza możliwość dotarcia z turystyczną ofertą miasta do szerokiego grona potencjalnych odwiedzających.

Bezpośrednie loty z Maastricht otworzyły nowe możliwości

Wzrost zainteresowania Lublinem zbiega się z poprawą dostępności komunikacyjnej. W marcu 2026 roku Wizz Air uruchomił bezpośrednie połączenie między Maastricht Aachen Airport a Lublinem. Loty odbywają się dwa razy w tygodniu, a podróż trwa około dwóch godzin.

Nowe połączenie ułatwiło przyjazd mieszkańcom południowych Niderlandów, a także osobom z sąsiednich regionów Belgii i Niemiec. Krótsza podróż i większa dostępność lotów mogą sprzyjać popularności krótkich wyjazdów typu city break.

W promocję nowego kierunku zaangażował się Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej w Amsterdamie. Wspólnie z lotniskiem Maastricht przygotował działania informacyjne i promocyjne związane z uruchomieniem połączenia.

Przeprowadzono również kampanię reklamową Google Ads promującą Lublin i region lubelski. W ciągu zaledwie czterech dni reklamy wyświetlono ponad 1,45 mln razy w sieci reklamowej Google i na YouTube. Filmy promocyjne zanotowały ponadto ponad 323 tys. publicznych wyświetleń na YouTube, a same reklamy wygenerowały 46,6 tys. interakcji.

Branża turystyczna liczy na kolejnych gości

Z wyników rankingu zadowolenia nie kryje Krzysztof Raganowicz, prezes zarządu Lokalnej Organizacji Turystycznej Metropolia Lublin. Jak podkreśla, skala wzrostu zainteresowania lotami pokazuje potencjał miasta na zagranicznych rynkach.

– Niemal 400-procentowy wzrost zainteresowania lotami do Lublina na rynku holenderskim to wspaniała wiadomość dla miasta, które już teraz zachęca turystów do przyjazdu i zainspirowania się Europejską Stolicą Kultury Lublin 2029, jeszcze przed rokiem tytułowym – zaznacza Krzysztof Raganowicz.

Jak dodaje, znaczenie mają zarówno działania promocyjne, jak i rozwój siatki połączeń lotniczych.

– Pokazuje to również bardzo dobre rozpoznanie potrzeb w budowie siatki połączeń przez Port Lotniczy Lublin, wsparte skutecznymi działaniami promocyjnymi realizowanymi przez nas w Holandii we współpracy z Polską Organizacją Turystyczną. Przecież od otwarcia połączenia Maastricht–Lublin minęło ledwo ponad pół roku. Zapraszam do Lublina! – mówi prezes Lokalnej Organizacji Turystycznej Metropolia Lublin.

Rosnące zainteresowanie ze strony mieszkańców Niderlandów to szansa nie tylko na zwiększenie liczby turystów, ale również na promocję całego regionu. Lublin ma do zaoferowania nie tylko zabytki i ofertę gastronomiczną, lecz także wydarzenia kulturalne oraz możliwość poznawania mniej znanych zakątków wschodniej Polski.

Tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2029 może dodatkowo wzmocnić rozpoznawalność miasta za granicą. Wyniki wyszukiwań Skyscannera i publikacja w LINDA.nl pokazują, że Lublin coraz skuteczniej przebija się do świadomości zagranicznych podróżnych.